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无形中引导着评论区画风往好转

来源:未知 浏览: 发布日期:2020-09-16 04:51分享到:
[导读]:陈赫录制新综艺《哈哈哈哈哈》的路透流出,同行嘉宾还有老跑男邓超、鹿晗。网友纷纷在评论区刷起好期待磕到天霸动霸tua,就像不久前的抵制风波从未发生。 想想其实不意外。离婚翻车后

  陈赫录制新综艺《哈哈哈哈哈》的路透流出,同行嘉宾还有“老跑男”邓超、鹿晗。网友纷纷在评论区刷起“好期待”“磕到天霸动霸tua”,就像不久前的抵制风波从未发生。

  想想其实不意外。离婚翻车后,陈赫的存在感并没降低,综艺、电影照常出席。低谷时期,也靠抖音营业稳住了热度。即便#抵制陈赫上乘风破浪的姐姐#吵到热搜,网友也并没能把人家从嘉宾席上撕下来。当晚镜头少了点,但足以证明陈赫是“安全”的。

  不过,抖音一哥和劣迹艺人的双重身份,仍使陈赫身处舆论漩涡。一边是忠实粉丝的追捧,一边是正义路人的讨伐。一边是温暖奶爸的美誉,一边是男“小三”的嘲讽。随着网络女性主义运动的发展,这些观点对峙变得愈发频繁、激烈。

  多方争执中,李小璐被推到了陈赫的性别对照位置。都有“作风问题”污点,为何陈赫可以洗白,李小璐甩不掉荡妇羞辱?为何陈赫直播带货合理,李小璐就叫恰烂钱?为何陈赫能去乘风破浪,李小璐就只能网上冲浪?

  尤其在割裂的抖音世界,“渣男”是陈赫的转型作,“渣女”却是李小璐的绊脚石。硬糖君无意站在道德角度,去讨论两者谁更失格、更恶劣,抑或讨论性别话语里的不对等。单纯从当网红这事儿来说,李小璐的营业水平确实差太多。

  支持陈赫的人,打心里觉得自家哥哥委屈。当年是协议离婚,怎么传着传着就成出轨了?因此陈赫每次被骂,总会看到“你没错”“世界对你恶意太多”的控评文案。

  互联网的记忆难免混乱。事实上,唱衰者也未必都能把“陈赫出轨”的来龙去脉说清。但陈赫当初成名吸粉,靠得是“好男人曾小贤”和“长跑13年的爱情”两大作品。

  “男小三”粉丝也许能辩解没实锤,但人设翻车那是板上钉钉的事。多年后的今天,性别矛盾成为互联网舆论主要矛盾,陈赫自然成了最合适的靶子。他具有大众知名度,且渣男形象鲜明,足以将争论声量最大化。

  离婚风波后,陈赫曾短暂离开大众视野。而等他杀回来时,已经从男人变成了温柔奶爸。关键性的身份转变,让陈赫撕掉了渣男标签,成功找到更吸粉的设定。

  2018年,抖音全面布局明星生态,陈赫作为首批入驻艺人,开始在抖音疯狂营业。他分享逗娃趣事、日常生活,更新频率稳定、内容足够接地气。再加上平台流量扶持,陈赫的粉丝量很快便突破千万。

  此后,陈赫人气激增,常年霸占抖音明星爱DOU榜榜首,跟薛之谦、罗志祥一起被网友并称“抖音三霸”。截至发稿,陈赫抖音粉丝已突破7200多万,获赞5.4亿。

  据数据平台显示,“女儿”一直是陈赫评论区的高频词。粉丝在他的视频里,享受围观萌娃的快乐。显然,喜欢“好男人曾小贤”和“女儿奴赫爸”的,是两批人。他们在陈赫身上投射的情感完全不同,前者是爱情,后者是亲情。

  如此,我们就不难理解为何陈赫口碑逆势好转。外界再怎么质疑,这批新粉丝压根就不在乎,人家甚至还能坦然表示:“陈赫不一定是好前夫,但一定是好爸爸”。借此新身份,陈赫甚至接到了母婴品牌的合作代言。

  所有能洗白翻身的明星,靠的都不是对原有人设的修补,而是重塑。和陈赫相比,李小璐在抖音的表现毫无新意,人设、内容都不足以助其摆脱负面形象,更别说重新圈粉。

  有段时间,李小璐也试过树立“励志单亲妈妈”的新标签。她在抖音上传背着甜馨散步的视频,配乐煽情、文案感人。即便大把网友吐槽“活该”“没了亮亮,苦了孩子”,但也涌现了“好有爱”“莫名心酸”等正面评价。

  但比起立“好妈妈”人设,李小璐更享受当“酷女孩”。她重新扎起脏辫,穿上宽松卫衣,配着热门神曲跳起热舞。在抖音这片男权重镇,这样的李小璐充满了危险和冒犯。于是,她每条视频地下都会出现“头发”“嘻哈”等字眼,使得出轨记忆不断加强。

  当然,李小璐绝不言弃的唱跳精神,也终于开始扭转口碑。“活成了自己喜欢的样子真好”“真·女团候选人”的热评,开始抢占前排。不乏女网友力挺李小璐,要求得到陈赫同等待遇,打响抖音平权战役。

  抱团作战,是这几年陈赫的营销常态。他能当“亲友团”参加《浪姐》录制,就沾了同事金晨的光。交朋友这事儿,连罗永浩都得跟陈赫学学。

  闯进抖音后,陈赫第一步就是放低姿态,学着跟网友交朋友。他曾在采访时提到,做好视频就得足够亲民,内容更加屌丝点。因此,陈赫卸下明星光环,扮丑、搞怪、沙雕,极尽可能地放飞自我。

  其实,抖音最初也有人无法接受,跳出来科普渣男往事。可陈赫呢,冷处理负面留言的同时,抓紧时间和沙雕网友互动,无形中引导着评论区画风往好转。表达自我、主动示好,显然是其东山再起的关键一步。

  彼时,平台为构建更具黏性的星粉生态,推出过系列互动玩法。陈赫反应速度极快,不放过任何交流机会,以变装、聊天等实现跟网友的跨屏同框,几度空降站内热榜。此后,他又积极参与口令挑战、网红合拍等活动,频繁出现在各路博主的镜头下,如愿培养起自己的新粉丝群。

  美妆、美食、健身……再小的品类都搞联动。网红圈讲究资源共享,家族式关系最牢不可破。陈赫掌握到了跨界精髓,借浪味仙、韩仙女等顶流造势时,也不忘出现在小博主们的评论区、直播间。

  很快,陈赫便建起了一张广阔且稳固的网红关系网。在此基础上,他源源不断地从公域获取流量,再通过长期运营将其沉淀。网红想要地位,明星想要转型,两方不过是追求利益最大化,最终彼此成就。

  如果说陈赫把抖音当新事业,那李小璐更像在寻找新舞台。一个注重社交和利益,一个追求自由和潮流,两者有着截然不同的状态和目标。

  除女儿甜馨外,李小璐的抖音视频里几乎没有配角。这种自嗨式创作虽有一定热度,但无法制造大流量话题,形成有效的营销价值。

  她试水直播带货时,才找来助播网红李桃。结果首秀时,李小璐全程充当读稿机器,上产品、搞气氛、表演砍价都由对方完成。当晚卖出近5千万的销售额,但“配合尴尬”“转型网红失败”的论调铺天盖地。后来,李小璐再播更是频频翻车,热度骤降。

  最近,李小璐的视频终于解锁了舞蹈老师的新角色。可惜对方粉丝不过万,并没带来太多关注。倒是她和张庭、明道合拍视频点赞破178多万,成功刷新历史记录。

  看嘛,还得向头部要流量。抖音唱跳俱佳的网红一抓一把,小璐真不考虑搞下梦幻联动?!

  对陈赫而言,抖音不只是逆风翻盘的机会,还是变现捞金的窗口。“老板”正成为陈赫的新身份标签,可能比“奶爸”更深入人心。

  混进网红圈后,市场直觉敏锐的陈赫立马着手盘活自家品牌。早在2015年,他和主持人朱桢、叶一茜联手推出火锅品牌贤合庄。前3年其实生意很一般,只发展了一家分店。

  可就在2019年,贤合庄客流大幅飙升,形成强大品牌效应。据统计,全国已经开出300多家贤合庄,覆盖北京、上海、成都百来座城市。硬糖君跟风打卡过,几家网红分店人满为患,排队场景可比菜品惊艳多了。

  陈赫能把贤合庄做红、做大,靠得正是朋友圈资源的整合利用。2019年,成都太古里分店开业后,他一边邀请包贝尔、邓超、罗志祥等圈内好友宣传助阵,一边喊来韩美娟、红雨老师、麻辣德子等网红现场试吃。

  这些粉丝动辄百万、千万的网红,无疑是最优质的原始种子,带动着品牌迅速向外扩散。短短几月,抖音掀起网红打卡贤合庄的热潮,无数人晒出偶遇陈赫的视频。

  这场营销威力多大?硬糖君来量化下。抖音站内,贤合庄相关话题数量上百,单个播放量最高可达11.6亿次,数据仍在持续走高。而B站、小红书、微博等平台网红也闻讯前来,进一步推动贤合庄品牌扩散传播。

  如今,李晨、尹正、沙溢等明星仍会空降门店,跟网红们互动拍段子。陈赫,当之无愧的明星、网红破壁人!

  火锅生意凯歌高唱,陈赫又趁热猛推起原创潮牌TianC。该品牌已成立五年,偶尔也有周震南、尹正等明星当私服,但整体销量平平。最热门的款式,是陈赫坐镇贤合庄穿的白色短袖。

  几天前,陈赫在微博晒出即将上新的秋款。碰巧撞上舆论危机,评论区里满是“看都不要看”“油腻”的群嘲。但从“穿上新衣服吃宵夜,应该更香”的宣传文案来看,陈赫显然有意将火锅、服装进行品牌联动。能不能一炮而红咱另说,从粉丝反馈来看,他们显然吃这套。

  李小璐也做潮牌。去年,她在微博发布一则VLOG,称服装设计师是自己儿时梦想,官宣即将开网店。上新开售后,单件衣服销量没能破千,营业额只有十来万。

  明星潮牌更像粉丝专供产品,适合流量艺人开拓副业。尤其李小璐的特色审美,本就饱受外界诟病,难以做成大众生意。而她孤军作战的策略完全是自我消耗,李小璐又有多少真粉丝可消耗呢?

  说来说去,陈赫的成功之道,很大一部分还真在于与时俱进、自我更新。而仍停留在明星阶段的李小璐,尚未领略到网红的生存奥义。

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